為什么品牌都要投放戶外廣告，尤其是越大品牌越愛戶外廣告？戶外廣告的不可替代之處在于它們往往能接觸到其他媒體無法觸達的群眾。雖然近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告大量興起，但是我們可以看到很多大品牌依舊在大量投放戶外廣告，戶外廣告有什么優(yōu)勢，能讓各個行業(yè)品牌如此追捧呢？

在信息爆炸的時代，越來越多的廣告充斥在人們的日常生活中。嘈雜的傳播環(huán)境下，很多的廣告信息往往會被人們略過，受眾的注意力逐漸成為各大廣告商追逐的稀缺資源。人們對品牌的認知如何實現(xiàn)從“看”到“看到”再到“抵達”，成了備受關注的問題。

隨著技術的發(fā)展變化，這幾年來各種新興媒體層出不窮，廣告形式也在不斷興衰更替，戶外廣告卻依舊贏得諸多商家、品牌的選擇與青睞，發(fā)揮著舉足輕重的作用。我們每日輾轉(zhuǎn)于家、公司、商場等各個地點之時，會產(chǎn)生大量的即時需求，消費行為也隨之產(chǎn)生。戶外廣告嵌入了這些生活環(huán)境中，在任何時代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，都始終穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果！

*關鍵的是戶外廣告的曝光量比互聯(lián)網(wǎng)廣告更真實！

1、真實

目前是一個泛媒體的時代，幾乎每個新媒體平臺都在追求數(shù)據(jù)量化，而忽略了真正意義上的營銷效果。在追求數(shù)據(jù)的道路中，真正有多少數(shù)據(jù)是真實有效的？作為廣告主來說，只有從銷量才能得出答案。不妨問自己幾個問題：你的新媒體廣告投入是否和產(chǎn)品銷量達成正比？戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本誰高誰低？相信每一個廣告主心中都自有答案。

2、關注

戶外廣告*容易被關注到，技術手段日新月異，媒體環(huán)境也在不斷更新，受眾的時間和精力被影響，也在不斷地碎片化。需要持續(xù)抓取消費者，就一定要與時俱進，將創(chuàng)意和新的數(shù)字媒介做融合，在新領域新環(huán)境下持續(xù)占據(jù)地位，不能放出空隙給后來者彎道超車。

如果你正在瀏覽一個網(wǎng)頁，半屏的空間都充斥著廣告，少則幾個，多的甚至有幾十個，這么多的廣告，在這么小的空間，你能看到幾個呢？我想很多人都是直接屏蔽了這些廣告而去看自己關注的內(nèi)容去了。如果你去逛一個商場，在進門之前，商場外墻上幾百平米的一幅廣告，周圍沒有其他廣告干擾，你關注這個廣告的可能性有多大？肯定比上一種情況關注的可能性高很多，對吧？

3、震撼

戶外廣告畫面更震撼，互聯(lián)網(wǎng)終端限制，無論是PC或是手機，其展示面積較小，遠不如傳統(tǒng)廣告的視覺沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象。戶外大屏，大到幾百平米的展示面積，震撼力可想而知。戶外廣告曝光是可見的，這一點也可以與互聯(lián)網(wǎng)廣告對比來看，戶外廣告牌位置固定，面對的是真正的人，每一次的展示都是真實的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，你**不知道你那幾百萬次的展示有多少次是虛假的。

4、創(chuàng)意

戶外廣告更具有創(chuàng)意空間，大多數(shù)戶外廣告牌并不如互聯(lián)網(wǎng)廣告載體那樣先進，甚至有些過于落后。但是，這并不能阻止戶外廣告的創(chuàng)意空間。結合戶外廣告牌本身，更能讓廣告發(fā)揮到**！

有創(chuàng)意的戶外廣告刷屏幾率并不比網(wǎng)絡廣告小，一個戶外廣告的設計，重點就在于怎樣做出有創(chuàng)意空間的視覺效果。設計師在做戶外廣告時，往往會將*多的精力放在做出與眾不同的廣告設計，想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風格和營銷目標，具有創(chuàng)意空間。比如：

麥當勞“蔬菜沙拉”戶外廣告

把平面的設計字體變成立體真實的蔬菜排列，通過讓觀眾了解蔬菜真實的成長過程，強化了“新鮮感”的概念。新鮮沙拉，看著就很新鮮！

Koleston Naturals染發(fā)劑廣告

使用鏤空手法，充分利用了陽光的顏色，來演變頭發(fā)的顏色變化，很聰明的一個戶外廣告。

Tondeo Mini Trimmer迷你修毛刀

同樣類型的還有這則，利用周圍枯枝也是不錯的注意，剪掉你日益增長的多余毛發(fā)。

5、到達率高

現(xiàn)在媒體的種類和數(shù)量不斷增加，受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅度增加了。但是人們每天70%的時間都在戶外，戶外廣告的到達率是遠遠大于其他廣告的，因為人們可以不打開電視，不打開手機APP，不看它們的廣告，但是戶外廣告卻不得不看。而且，通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出更理想的到達率和頻次，據(jù)實力傳播的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體位居第二。

6、展示時間長

戶外廣告市場主流的售賣周期是以每周來售賣，大部分都是全天候發(fā)布的，每天24小時、每周7天反復播放，這樣就讓戶外廣告相比于其他廣告更容易曝光在受眾面前。網(wǎng)絡媒體也有類似的優(yōu)勢，不過它們是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接觸到廣告，而戶外媒體，因為物理空間的**性，與受眾的接觸時間更長，接觸頻次更高?？陀^地說，很多網(wǎng)絡廣告尤其是騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的片頭廣告的確會讓品牌得到極大的曝光，但是這同樣也有很大的受限，那便是時間。短短的10秒廣告、固定的展示時間段，耗費1000萬的廣告投放很難說對用戶產(chǎn)生了多大的影響效果。

7、場景優(yōu)勢

戶外廣告可以較好地利用消費者在途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更容易讓消費者接受廣告。

正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活場景空間配合得天衣無縫。品牌主也可以根據(jù)自己品牌的特性進行私人訂制場景，直接將用戶置身于品牌的訂制場景中，真正做到營銷的*高境界——感覺不到營銷的營銷。

8、目標受眾準確

戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶*需要的時候看到，精準投放。比如在足球場、籃球場等運動場所周圍投放運動品牌以及飲料廣告，在中小學周圍投放教育類廣告等，這個優(yōu)勢，也是網(wǎng)絡媒體所不能保證的。

9、千人成本相對較低

來自世界廣告研究中心WARC媒體成本數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，除了澳洲和英國，戶外在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

10、視覺沖擊力強

裸眼3D效果的出現(xiàn)，為戶外廣告提供了一種全新的機遇，震撼效果的展示平臺。消費者在看到戶外廣告中栩栩如生的內(nèi)容時，產(chǎn)生強烈的代入感和感官刺激后，除了視覺上受到震撼，目光在大屏上聚焦更長時間以外，在消費者的潛意識中也會建立起對于廣告內(nèi)容、商品及品牌的深刻印象。在潛意識的作用下，消費的目的和想法也會隨之產(chǎn)生。

11、表現(xiàn)形式豐富多彩

廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告在形式上發(fā)生了很大的變化，已有超過50種不同的表現(xiàn)形式，品牌都可以找到適合自己的展示方法，向受眾傳遞廣告訊息。

戶外廣告不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，它可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進來，讓廣告的展現(xiàn)更加有趣。

                                                                                  來源｜新戶外廣告

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